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世界杯媒体大战分析:内容区隔与多屏收视|6163银河电子游戏网站
时间:2021-09-25 来源:6163银河电子游戏网站 浏览量 69238 次
本文摘要:世界杯媒体大战分析:内容区隔与多屏收视率2014世界杯,这是国际足联史上投资仅次于、最便宜的一届世界杯,中国足球没有能踏上去往里大约大冒险的路途,但丝毫会影响中国市场的快乐凝结。

世界杯媒体大战分析:内容区隔与多屏收视率2014世界杯,这是国际足联史上投资仅次于、最便宜的一届世界杯,中国足球没有能踏上去往里大约大冒险的路途,但丝毫会影响中国市场的快乐凝结。从电视到互联网,从商家到消费者,各方角色都已准备就绪。环绕这次世界杯,数亿中国人都被卷了进去,各大媒体也是各尽所能笼络观众:央视凭借独播资源受益最多,视频网站不甘示弱以各色制做内容填补没能直播的失望。以下是世界杯报导中,各大媒体的内容区隔之处,以及世界杯比赛前三天的多屏收视率情况。

世界杯各大媒体内容区隔央视作为巴西世界杯的“中国大陆独家播映机构”,中央电视台享有体育赛事直播的垄断性资源,通过CCTV1、CCTV5两个频道全程报导64场比赛。其中,0:00到6:00为赛事直播时段,每天上午和下午,CCTV5和CCTV5+呈现出赛事精编和重播。央视还发售一系列专题节目,如《Go巴西 Goal》《豪门盛宴》《我要输掉》《我爱人世界杯》等。

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省级卫视因为没赛事直播权,省级卫视只好在节目纸盒和创新上出奇制胜。不少电视台借着C罗、梅西的偶像效应,利用大部分观众无法在凌晨观赏直播的时间优势,争相发售特别节目,利用评论、娱乐、真人秀等多种方式打擦边球。不少卫视自由选择固守本台的王牌节目,只是在纸盒上尽可能跟足球靠点边,借此超过“谋求球迷,站稳非球迷”的目的。网络媒体的世界杯报导中,包括了制做、UGC、PGC等有所不同方式。

不过从节目形式上看,仍然以脱口秀居多,体育评论员与资深体育记者不仅是制做节目中的主持人,嘉宾角色,也有可能通过各网站获取的自媒体渠道沦为世界杯期间“观赛,吐槽”的主力军。在数量上,各家基本上是两档跟上,多则6、7档。

形式上,以脱口秀居多,相结合世界杯期间的巨星专访,巴西实地走访记录,环绕世界杯参赛国进行的派生文化节目等。新浪新浪微博此次沦为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴,构建了直播社交化。比如,牵头央视发动“和C5一起聊球”活动,牵头央视打造出百人“微5神评团”。比起于、搜狐主打“视频”牌有所不同,将世界杯营销战略的重点放到了移动末端,十个项目中,有7-8个是移动项目,核心资源皆环绕其移动标杆产品“新闻客户端”进行。

优酷土豆为世界杯专属打造出了“1+4+N”的内容模式:1档制做节目、4档PGC节目、海量UGC内容。“1”,李响颜晓华主持人《大话世界杯》。

“4”,《主播巴西》《徐式体讲》《足球各种嘿》《旋转巴西》。“N”,海量UGC内容掀开全民派对。

爱人奇艺PPS两档自定义节目:脱口秀《晓松奇谈》、名嘴老梁主的《体育评书》,三档资讯节目:《实是球事》《世界杯日报》《足球骁将》。搜狐搜狐则是全面切断门户专业报导能力和视频制做能力,发售大型视频报导节目《世界杯特别报道》。同时发售《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。

切断新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微视+看比赛+微博+网,构成媒体报道矩阵,完全涵括了旗下全部移动+PC平台。PPTV除了赛事直播,PPTV先后发售多达12个制做节目。

同时,PPTV第1体育还发售了“校园世界杯”“欧洲豪门中国行”等线下球迷活动。乐视5星世界杯,5屏娱乐季,“5x5”运营方案:黄健翔主持人《朱?6?1段子》、董路主持人《顶级射手》、大型真人秀《32夜》、《世界杯早班车》和《世界杯午间秀》。整体覆盖面积PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、电影大屏这五屏。

世界杯媒体报道特点1.央视称霸赛事直播的垄断性资源央视没把直播的版权分销,而是放到CNTV平台上播映,部分视频网站则有串流权,使得央视公用了世界杯带给的高收视率及低广告收益。2.移动末端沦为今年世界杯报导的重点本次世界杯,无论是环绕着即时资讯进行的文字新闻,还是视频网站制作的制做和自媒体节目,都在特别强调“同步,跨屏。

3.视频网站回头“绿球迷文化”传播报导路线视频网站通过非常丰富的官方报导和独有制做节目,逃跑真为球迷和泛球迷。通过幽默、对话、即时、新一代等归属于网络视频独特的演译特性,带给了观看世界杯的独有视角。4.视频+微博+动态数据”三合一“仅有直播”模式在报导时,往往在同一页面上呈现出三种形态的直播资讯,调动用户的深层次参予,用户观赏、参予辩论以及利用数据直播分析比赛形势。

5.网络制做内容反输省级卫视显著广电方面,最有一点注目的是卫视与新媒体平台之间的偏移输入早已沦为常态,除央视外,目前卫视发售的几档环绕世界杯主题的节目,大都由视频网站制作。世界杯多屏收视率研究世界杯赛事直播期间,央视收视率份额占有绝对优势,比赛前三天收视率份额皆多达50%;其他各级频道份额都有有所不同程度的上升。世界杯赛事基本都是CCTV-5和CCTV-1实时播映,CCTV-1赛事直播时段收视率份额只有大幅度提高,比赛对CCTV-1收视率贡献并不大;作为世界杯赛事直播的主频道CCTV-5直播时段收视率和收视率份额都有较大幅的提高;其中赛事直播期间收视率提高多达了2000%,收视率份额由平时2%,减少至35%。

球队实力强劲的赛事、关键赛事、球星阵容强大的比赛收视率较高,如西班牙VS荷兰,CCTV5直播期间收视率份额多达50%;比赛转播时间在白天时段的收视率较高,如科特迪瓦VS日本。截至6月15日,在早已完结的8场小组赛中,英意战的电视收视率皆低于其他场次。与前两场热点赛事(巴西队VS克罗地亚,西班牙VS荷兰)比起,英格兰队和意大利队比赛早晨6点展开,传统强队的影响力和更为适合的观赛时间更有了更加多的电视观众。

电视收视率Vs网络直播串流亲率6月13日,电视方面,当天时移的电视收视率总计为1.32%,电视观众规模近4600万人。网络直播方面,收视率用户规模突破500万人,最低同时在线人数多达190万人,网络直播收视率0.36%。网络串流方面,当天总计次数超过1910万次,总计采访总时长约659万小时,用户规模约1049万人。6月14日,电视方面,当天时移的电视收视率总计为1.08%,电视观众规模近3600万人。

网络直播方面,收视率用户规模相似400万人,最低同时在线人数多达200万人,人均收视率时长47.7分钟;网络串流方面,CNTV网站串流用户规模约564万人,总计串流次数超过1085万次,人均收视率时长46.6分钟。6月15日,电视方面,电视收视率总计为1.59%,观众规模多达5500万人。网络直播方面,收视率用户规模相似660万人,最低同时在线人数多达230万人,人均收视率时长23.8分钟;网络串流方面,CNTV网站串流用户规模多达300万人,总计次数超过1502万次,人均收视率时长35.3分钟。


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